中国积淀着深厚的传统玉文化，无论古时的皇宗贵族、贩夫走卒。还是今天的政客名流、工人、教授，爱玉佩玉意识根深蒂固，市场基础牢固，消费观念成熟，空间巨大，无须培养。

经济发展，收入倍增，温饱足则思“银玉”：

随着国民经济发展，百姓收入提高，人们对玉的追求从停留在内心信仰的层面到转化为实际购买力的阶段。饱暖思“银玉”，穿金戴玉，压抑了几千年的爱玉情结正在爆发，构成了投资玉饰市场的最佳时期。

投资收藏，大众消费，掀起玉饰品消费狂潮：

股票热、投资热、收藏热，带动玉饰品新一轮的消费高潮。加之全民性爱玉意识觉醒，佩玉藏玉热潮来临，中国进入了一个全民追玉的时代。潮流就是市场，顺应潮流就是拥抱财富和机遇。

观念更新，崇尚品位，玉饰品成为饰品潮流：

人们的消费观念不断更新。从刚刚富裕时买黄金，白金、白银等贵金属饰品，逐渐转变为追求文化品位，购买更具有文化内涵和人文价值的玉，导致玉饰品价格年年上涨，市场利润巨大。

奥运商机，奖牌助力，拉动玉消费如虎添翼：

2008年奥运会金镶玉奖牌设计方案融合中国传统玉文化，凸现中国色彩，无疑为中国玉饰品市场的发展提供了百年一遇的助力。可以肯定，中国传统玉文化即将风靡全球，中国现代玉市场的繁荣即将达到巅峰。

好玉难求：中国玉饰品市场面临全新变革

高端消费，天价玉器， 老百姓望玉兴叹

目前，中国玉饰品市场存在着中小城市玉品市场空缺，没有一家像模像样的玉饰品专卖店，老百姓无玉可买。而大中城市虽然有高端品牌，却又普遍存在着品牌杂、价格高、普通老百姓消费不起的缺点。普通的一块玉佩商场售价动辄上千上万，收入不高人群根本不敢涉足，导致占80%以上具有中低水平购买能力的大众消费人群有玉难买，只能望玉兴叹。

商机：居于主流的中低端玉饰品市场正处于饥渴状态，翘首以待物美价廉的玉石消费。

良莠不齐，真假难辨，消费者雾里看花

中国玉饰品需求旺盛，市场空间巨大，但整个玉饰品市场又处于发展阶段，产业发育不成熟，市场不规范，没有像样的品牌，无论是大型商场，还是夜市地摊，处处都在叫卖。产品真假难辨，质量良莠不齐，价格不透明，消费者要么买不起，要么不敢买。

商机：市场急需名牌名店规范市场，引领消费，让老百姓买的放心，不再雾里看花。

经营传统，缺乏创新，难以满足时尚潮流

传统，是一把双刃剑，一方面中国悠久的玉文化给中国玉饰品的发展奠定了深厚的基础，而另一方面，沉重的传统又禁锢了很多现代经营者的创新思想与发展目光。不难看出，现在市场上的玉饰品大多存在品种单一、款式陈旧（只停留在传统题材上，缺乏创新和时尚气息）。一些经营者不重视文化包装，经营方式呆板、守旧，目标消费群体狭隘（如广大青年男女，包括在校学生在内的整个新生代时尚群体几乎无从消费）、发展滞后等缺点。