波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁 高德康
新華網(wǎng)北京3月31日電（楊瑩瑩）3月31日，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)在北京啟動(dòng)，行動(dòng)聚焦100個(gè)品牌，解讀100個(gè)經(jīng)典案例，探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就，搭建品牌建設(shè)交流平臺(tái)，普及品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)品牌建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青。
波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康進(jìn)行主旨發(fā)言并圍繞品牌建設(shè)要素解析波司登品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
成立至今，波司登采用“品牌引領(lǐng)”的打法，鏈接時(shí)代變化，激活品牌力量，提升品牌勢(shì)能。對(duì)于品牌建設(shè)，高德康認(rèn)為質(zhì)量是品牌建設(shè)的首要因素。“質(zhì)量是品牌帶給消費(fèi)者最直觀的體驗(yàn)，有匠心品質(zhì)的品牌，從來(lái)不會(huì)被時(shí)代辜負(fù)。”高德康說(shuō)。波司登對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把控十分嚴(yán)苛，據(jù)了解，波司登羽絨服的生產(chǎn)過(guò)程至少要經(jīng)過(guò) 62位工藝師、150道嚴(yán)苛工序。高德康介紹，“波司登參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、3項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂工作，同時(shí)，承擔(dān)ISO/TC133秘書(shū)處、全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)羽絨服裝分技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處工作，彰顯了“品牌質(zhì)造”的大國(guó)匠心。”
其次，創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵。波司登一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，波司登羽絨服是中國(guó)首個(gè)抵御“世界三極”的防寒服品牌，獲得中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。而面對(duì)數(shù)字化創(chuàng)新，高德康表示，波司登抓住新零售數(shù)智化升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，打通全鏈路數(shù)據(jù)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、智能制造、柔性商品鏈等方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。
第三，品牌文化是品牌建設(shè)的靈魂。高德康認(rèn)為，中國(guó)品牌的使命不能局限于提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更要讓品牌所代表的文化與精神啟發(fā)年輕一代不斷開(kāi)拓進(jìn)取，進(jìn)而去創(chuàng)造“中國(guó)品牌、世界標(biāo)準(zhǔn)”“中國(guó)品牌、世界共享”的嶄新格局。
后疫情時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇，高德康表示，站在“十四五”新起點(diǎn)上，中國(guó)品牌要用穿越時(shí)代的視角看未來(lái)，把未來(lái)的資源和方法，應(yīng)用到現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)管理中。波司登將因勢(shì)而變，順勢(shì)而為，以領(lǐng)先技術(shù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，整合全球創(chuàng)新資源，助力品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，提升中國(guó)品牌在全球價(jià)值鏈中的地位。
