新華社黨組成員、秘書長宮喜祥
新華網北京3月31日電（記者 陳聽雨） 由中國品牌建設促進會和新華社民族品牌工程辦公室聯合發起舉辦的“國家標準助力中國品牌”研討會暨“勵志100”行動啟動儀式3月31日在北京舉行。
新華社黨組成員、秘書長宮喜祥在啟動儀式上致辭時表示，2021年是“十四五”和全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年。品牌是高質量發展的重要表征。黨中央、國務院高度重視品牌建設，從習近平總書記提出“三個轉變”，到設立“中國品牌日”，再到“十四五規劃”明確提出“開展中國品牌創建行動”，我國對品牌建設的重視程度、支持力度、推進強度，都在不斷加碼升級。
宮喜祥說，我國的品牌建設，經歷長期的探索，如今已取得長足的進步與發展，但與世界水平相比還存在較大差距，進入世界頂級行列的品牌仍屈指可數。今年全國“兩會”上，不少知名企業家紛紛提出，品牌力弱、溢價力低的問題亟待解決。
品牌建設的過程是全社會力量凝聚的過程。宮喜祥介紹，近三年來，新華社依托自身資源優勢，推出民族品牌工程，服務民族企業，助力中國品牌，打造涵蓋創意策劃、傳播推廣、智庫服務、資本市場、專業影像、“一帶一路”走出去等十大版塊在內的綜合服務體系，受到社會各界廣泛認同。
他表示，當下，中國品牌建設正從“平地”向“高地”邁進，從“高原”向“高峰”攀登。品牌的高質量發展及基業長青需要標準來引領，品牌價值需要標準來評價，中國品牌的世界地位需要評價標準的國際話語權?？梢哉f，評價標準已成為進一步推進品牌建設的關鍵。在民族品牌工程基礎上，新華社與中國品牌建設促進會再次聯手，共同發起以“國家的標準，我們的品牌”為主題的“中國品牌‘勵志100’行動”，目的就是用國家標準來規范評價體系，統一社會共識，引領品牌的國際化進程。
“新華社將充分發揮平臺優勢、資源優勢、人才優勢，實實在在地投入大批量的媒體資源、智庫資源和專業資源，為我國優秀的品牌案例提供強大的公益賦能，為品牌建設國家標準和國際標準的推廣普及加油助力。”宮喜祥說。
宮喜祥表示，高標準的現代市場體系構建，事關經濟的高質量發展，知名中國品牌的強勢崛起，事關國家和民族的未來。他呼吁，“讓我們用標準引領過程，用案例示范建設，用經典昭示傳承，用傳播展示成果，培育一批具有全球影響力的中國品牌，以優異成績迎接建黨百年華誕，開創全面建設社會主義現代化國家新征程。”
中國品牌“勵志100”行動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室聯合發起，以“國家的標準，我們的品牌”為主題。新華社將聯合100家主體，聚焦100個品牌，解讀100個案例，以案例教學法為理論基礎，以品牌評價的國家標準和國際標準為規范，以中國品牌成長的優秀案例為課件，彰顯中國品牌勵志愿景，打造中國品牌建設的正能量傳播體系和沒有圍墻的“中國品牌學院”。
