VOL 3
2014年5月16日
假貨成聚美優品IPO“死穴”
中國美妝電商行業正在呈現上漲趨勢，而且用戶需求十分旺盛，在客觀上為聚美優品的爆發式增長提供了市場前提。聚美優品營收額也從2011年的0.92億美元，飆升至2013年的8.17億美元，上漲近8.85倍。然而，也正是在這樣的美妝電商行業里，聚美優品一直未能解決一線大牌的授權問題，有時會深陷假貨風波。
聚美優品即將在紐交所敲鐘上市，當資本市場熱議其能否成為類唯品會的又一“電商妖股”時，化妝品行業卻再次聚焦“非授權售賣”這一話題。隨之而來的是關于品牌授權缺位（侵權）、售假等的擔憂，似乎為其IPO之路蒙上一層陰影。
“對于化妝品行業而言，最核心的品質保證是渠道，而非產品本身。”一家上市公司的電商網站的美妝類目負責人分析稱，目前化妝品網購中，未授權產品主要有三類，一是純粹仿造的假貨；第二種為水貨，即可能為產品小樣被黃牛收集再拿到網上賣；第三種被稱為竄貨，也就是半真半假的產品摻和賣。“品牌商對這樣的現象主要以授權與否來衡量。”事實上，隨著電商業務在全球的蓬勃發展，其與奢侈品、化妝品等品牌商關于侵權的紛爭一直不斷。[點擊詳細]
“對于化妝品行業而言，最核心的品質保證是渠道，而非產品本身。”一家上市公司的電商網站的美妝類目負責人分析稱，目前化妝品網購中，未授權產品主要有三類，一是純粹仿造的假貨；第二種為水貨，即可能為產品小樣被黃牛收集再拿到網上賣；第三種被稱為竄貨，也就是半真半假的產品摻和賣。“品牌商對這樣的現象主要以授權與否來衡量。”事實上，隨著電商業務在全球的蓬勃發展，其與奢侈品、化妝品等品牌商關于侵權的紛爭一直不斷。[點擊詳細]
聚美優品售假隱憂
聚美優品IPO陰云密布
聚美IPO有隱憂
聚美如何保證無假貨
聚美能否內外兼修？
16日垂直電商聚美優品將在紐交所上市，發行價區間為19.5-21.5美元，IPO融資上限超過2億美元。以此計劃發行區間計算，聚美估值區間在31.2億~32.5億美元之間。
不過根據5月7日更新后的招股書，聚美優品IPO融資上限將為2億多美元，較預期“縮水”近半。
市況不佳是聚美此時上市需要面臨的問題。除了市場低迷、科技股估值不振的現實環境，聚美還面臨著與阿里巴巴、京東等公司IPO“撞車”。阿里巴巴已經向SEC遞交了招股書，并被認為是今年全球最大規模IPO，阿里上市將形成巨大的吸金池。京東或于本月22日掛牌上市，也將聚攏場上資金，對聚美造成沖擊。[點擊詳細]
自2010年3月成立以來，聚美優品一直保持爆發式的增長態勢，目前已經連續7個季度實現盈利。但業內人士認為，聚美優品赴美上市需面臨兩大難題：首先，按照聚美優品目前的實力和體量，4億美元的IPO融資額相對較高，上市失敗或者破發的風險增大。其次，如何保證100%無假貨也是聚美優品需要注意的問題。[點擊詳細]
聚美、當當、京東“難兄難弟”
3月19日，央視曝光當當網所售部分化妝品為假貨，其中出售的雅詩蘭黛紅石榴水來自“天照天”批發市場，經雅詩蘭黛公司確認“和官方渠道產品不符”。事件過去近半個月，記者近日再次登錄當當網搜索“雅詩蘭黛”，發現相關品牌的化妝品仍有售，個別化妝品價格甚至低至五折以下。 當當網售假已不是第一次被曝光。據觀察，從售假卡西歐表、假膠囊到假化妝品，當當網每次售假被曝光后，對外的姿態基本都很積極，都有類似道歉、關店、徹查等表態，但對暴露出來的問題，當當網是否采取了嚴肅的自查自糾行動則少有耳聞。[點擊詳細]
來自百度百家的一項調查顯示，截至目前，有約一半的網友看好京東的O2O戰略，認為這是互聯網零售的趨勢所在，但也有一半網友認為，依靠技術或者系統去改變傳統用戶消費習慣，京東O2O布局執行起來難度很大，存在潛在風險。另外值得關注的是，京東提出O2O戰略的時間節點恰逢上市前夕。因此，不少媒體在對京東O2O戰略進行解讀的時候認為，京東此舉無非是想與同期赴美上市的競爭對手阿里賽跑，以此抬升IPO估值，其核心是為IPO造勢，概念大于實際意義。[點擊詳細]
劉強東能否帶京東突破重圍？
電商平臺問題頻出為哪般
電商平臺為何不給力
中國電子商務研究中心法律與權益部助理分析師姚建芳說，網絡已經成為假冒化妝品的通路，由于成本低、監管不嚴，在一些地區存在成規模的假冒化妝品生產基地，原本通過小商品批發市場發往三、四線城市的售假渠道出現了逐漸向線上轉移的趨勢。“近年來電商價格戰頻頻，為了消化成本壓力，一些電商不擇手段，使用隱蔽的摻假手段攤低成本，但價格戰決不能作為電商辯白的理由。”[點擊詳細]
假貨難絕與電商自身監管不當也有極大的關系。對自營電商來說，產品出了問題，肯定是進貨、銷售的環節出了問題。而對平臺類電商，雖然問題出在第三方商家，但與電商的監管缺位有關。不少電商只把精力放在流量上，以吸引供應商入駐，對進駐商家卻不好好把關，出了問題，肯定難辭其咎。尤其是品牌電商越來越傾向于向平臺化運營轉型，既要抓流量又要抓入駐商家的審核和管理，兩手抓難免顧此失彼，出現紕漏。就拿對售假的處罰來說，許多平臺都采取封店的方式，可是，開網店的成本極低，封一家開兩家，封店速度還趕不上開店。[點擊詳細]
