【偏鋒】離職創(chuàng)業(yè)，從四平八穩(wěn)到處處是坑
當(dāng)與世界交手多年后的你，是否仍舊斗志滿滿，興趣盎然？
“ 從西北旺搬至望京SOHO已有整整6個(gè)月。在這段時(shí)間里，張偉告別了以前的四平八穩(wěn)，取而代之的，是每天充滿不確定性的生活。 ”
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【偏鋒】工作組
初見(jiàn)張偉，黑框眼鏡、黑色沖鋒衣，整個(gè)人給人感覺(jué)斯斯文文，略帶書(shū)生氣。若不是對(duì)他早前擊退滋事惡勢(shì)力的英勇事跡早有耳聞，真的很難將眼前這位與那因?yàn)楣⒅倍毁n“尚方寶刀”的Boy聯(lián)系到一起。
門(mén)戶時(shí)代的張偉有許多綽號(hào)，他是“鐵人老張”，也是“網(wǎng)易的不動(dòng)產(chǎn)”。從李甬到陳峰，光是他在職期間經(jīng)歷過(guò)的總編輯就有三四任，身邊人一個(gè)個(gè)離職創(chuàng)業(yè)，就他仍堅(jiān)守，一晃就是11年。
但天下終究沒(méi)有不散的宴席，“不動(dòng)產(chǎn)”最終還是挪了窩。在離職之后，張偉被問(wèn)過(guò)最多的一句話就是“后悔不后悔？”
遙想當(dāng)年，他從無(wú)到有，一手組建財(cái)經(jīng)中心；而后又將網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會(huì)打造成現(xiàn)今業(yè)內(nèi)頗具影響力的論壇。在許多人的眼里，張偉的職業(yè)生涯可謂是順風(fēng)順?biāo)Ｕ瞪仙A段的他，為何就這樣說(shuō)走就走了？更令人詫異的是，他還不是跳槽，而是直接擼起袖子自己干了？
事實(shí)上，張偉的離職并不能說(shuō)是突然。過(guò)去幾年里，早有許多機(jī)會(huì)找上門(mén)來(lái)。他心動(dòng)過(guò)，但又始終覺(jué)得那些工作與他平日里做的事情大同小異。對(duì)于那些套路，他早已輕車(chē)熟路，閉著眼睛都能知道下一步該是什么流程，已然沒(méi)有任何挑戰(zhàn)。
“如果繼續(xù)待下去，我能想象未來(lái)會(huì)是個(gè)什么樣子，四年后如果再給我個(gè)機(jī)會(huì)，我可能都不一定會(huì)走了，機(jī)會(huì)成本太高”，張偉皺一皺眉頭，“這樣一想，會(huì)讓我感到十分恐慌。”
停頓了一下，他又說(shuō)：“我還是想再試一下，我不相信自己就這樣了。”原本面對(duì)鏡頭還略顯靦腆的張偉，在說(shuō)到這句話時(shí)目光卻顯得異常堅(jiān)定。
或許確實(shí)如他所說(shuō)，隨著工作閱歷趨于“飽和”，該見(jiàn)的也都見(jiàn)過(guò)，能做的也都已做的差不多了，在同類工作中難以再有更多的獲得感。如此一來(lái)，辭職創(chuàng)業(yè)也就顯得順理成章了。
其實(shí)，關(guān)于創(chuàng)業(yè)的想法，在張偉腦子里沖撞，也不是一兩天了，早在2014年便已萌芽。只不過(guò)，因?yàn)榉N種原因一直沒(méi)能成形，直到2016年，直播元年的到來(lái)。
相較于其他行業(yè)而言，有過(guò)媒體經(jīng)歷的人對(duì)于新鮮事物的嗅覺(jué)更為敏銳，對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的判斷上也有著天然的優(yōu)勢(shì)。張偉也不例外。
2016年直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)大大小小的直播平臺(tái)已經(jīng)多達(dá)200余家。截至6月底,網(wǎng)絡(luò)直播用戶的規(guī)模達(dá)3.25億,占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%,且規(guī)模仍持續(xù)上漲。
直播行業(yè)的火爆，讓張偉看到了機(jī)會(huì)。不過(guò)，他所瞄準(zhǔn)的并非當(dāng)前各平臺(tái)火拼的泛娛樂(lè)化直播，而是垂直細(xì)分領(lǐng)域的直播——“彩貝財(cái)經(jīng)”由此誕生。
正如其名，這是一個(gè)“直播+財(cái)經(jīng)”的平臺(tái)。張偉之所以做出這個(gè)選擇，主要是出于以下考慮：首先，主打顏值經(jīng)濟(jì)的秀場(chǎng)直播，用戶忠誠(chéng)性較低，各式同質(zhì)化的主播表演容易讓人產(chǎn)生審美疲勞；其次，泛直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高。某些平臺(tái)為追求用戶量，與人氣主播簽約形成分成機(jī)制，利潤(rùn)早被攤的很薄。而由活躍用戶量而帶來(lái)的帶寬費(fèi)用，也是一大筆開(kāi)支。有人算了一筆賬，在線人數(shù)每達(dá)到百萬(wàn)人，直播平臺(tái)每月僅帶寬費(fèi)用就超過(guò)了3000萬(wàn)元。
而就目前來(lái)看，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播的獲利模式卻僅限于打賞、賣(mài)道具會(huì)員服務(wù)等。顯然，這些收益遠(yuǎn)不足以支付高昂的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。
在張偉看來(lái)，比起那些嘟嘴賣(mài)萌的秀場(chǎng)直播，財(cái)經(jīng)類直播內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，每條資訊都能夠給用戶帶來(lái)潛在價(jià)值。并且品類豐富——從線上的大咖解讀股市再到線下各種發(fā)布會(huì)、沙龍、講座等應(yīng)有盡有。
從商業(yè)模式來(lái)看，財(cái)經(jīng)直播除卻常規(guī)的打賞、會(huì)員之外，還可以通過(guò)售賣(mài)付費(fèi)課程，以及門(mén)票等來(lái)取得收益。相比泛娛樂(lè)化直播的獲利渠道也更多元。
此外，當(dāng)前泛娛樂(lè)直播已經(jīng)成功培養(yǎng)了用戶觀看的習(xí)慣，這也為垂直類直播的發(fā)展奠定了一定的群眾基礎(chǔ)，節(jié)省了一大筆力氣。
看準(zhǔn)了行業(yè)趨勢(shì)，分析了商業(yè)模式，拉到了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)后，張偉便一頭扎了進(jìn)去。
從西北旺搬至望京SOHO已有整整6個(gè)月。在這段時(shí)間里，張偉告別了以前的四平八穩(wěn)，取而代之的，是每天充滿不確定性的生活。
“創(chuàng)業(yè)真是處處都是坑，心理不夠強(qiáng)大不要做這個(gè)，我現(xiàn)在也都是這樣勸朋友的。”張偉感嘆。曾經(jīng)在平臺(tái)積攢了11年的資源，并不能夠直接平移過(guò)來(lái)，以往覺(jué)得很簡(jiǎn)單就能處理完的事情，在現(xiàn)在都有可能來(lái)個(gè)當(dāng)頭一棒。
他舉了一個(gè)小例子，最近在某平臺(tái)上投放推廣內(nèi)容，但始終未能按約“上頭條”，催了多次也未能解決。這在曾經(jīng)是完全不可能發(fā)生的。
不過(guò)，這和他遇到真正的麻煩相比，只是冰山一角。更大的挑戰(zhàn)在于財(cái)經(jīng)直播這個(gè)模式本身。秀場(chǎng)類主播普遍較年輕，對(duì)于這類移動(dòng)傳播的接受度也較高，而且原本對(duì)他們的設(shè)定也不需要他們傳達(dá)什么實(shí)質(zhì)性信息，與觀眾多互動(dòng)即可，門(mén)檻較低。
而財(cái)經(jīng)類則完全相反，由于專業(yè)度高，大多數(shù)業(yè)內(nèi)資深人士年齡都較大，“有很多大牛還無(wú)法接受這種直播的模式”。張偉說(shuō)，“還有些人寫(xiě)雖然文章很有邏輯，但要讓他面對(duì)面直播，他就不擅長(zhǎng)了，這些都是問(wèn)題。”除此之外，盡管這類細(xì)分領(lǐng)域雖尚處于藍(lán)海，但前來(lái)?yè)屨挤蓊~的大大小小“玩家”已經(jīng)不少：有平臺(tái)發(fā)力較早招攬了不少大咖；有平臺(tái)大筆砸錢(qián)大打明星牌；還有許多自帶投顧團(tuán)隊(duì)、當(dāng)紅財(cái)經(jīng)主播……對(duì)于張偉來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)并不算少，彩貝財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)也并不明顯。
盡管張偉一再?gòu)?qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)直播注重的是專業(yè)性，不看臉。但直播最主要的特征就是參與感，與主播的零距離感，以及真實(shí)感，“三感合一”，只有K線沒(méi)有人，或者互動(dòng)性較差，自然會(huì)使用戶體驗(yàn)大打折扣。
因此，迎來(lái)了直播元年，完成了平臺(tái)從0到1的跨越，但并不意味著接下來(lái)就能“順其而然”成功了，未來(lái)的路顯然還很長(zhǎng)。
采訪臨近尾聲，天色已晚。但張偉與他的團(tuán)隊(duì)似乎并沒(méi)有結(jié)束工作的打算。與他們告別后，走在SOHO大樓間的小道上，看著那一間間仍在挑燈奮戰(zhàn)的格子間，不禁感慨，一年后或者數(shù)年后，有多少人會(huì)還在這里堅(jiān)持？有多少人會(huì)選擇新的出發(fā)點(diǎn)？又有多少人會(huì)幸運(yùn)地突出重圍？
