原標(biāo)題：廣東多名市縣主官變身“主播”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言

　　官員直播帶貨 是應(yīng)急之舉 還是長(zhǎng)效之策？

　　近段時(shí)間，官員直播帶貨在全國(guó)蔚然成風(fēng)，向來(lái)“先行一步”的廣東更是提早抓住“風(fēng)口”，不少市縣（區(qū)）主官擼起袖子做直播，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品代言，以打開(kāi)銷(xiāo)路、提升銷(xiāo)量，對(duì)沖新冠肺炎疫情帶來(lái)的不利影響。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年2月以來(lái)，廣東已有超過(guò)10名市縣（區(qū)）主官走進(jìn)直播間。這并非簡(jiǎn)單的趕時(shí)髦、追潮流，而是疫情下的主動(dòng)求變。從目前效果來(lái)看，廣東市縣（區(qū)）主官們交出了一份亮眼成績(jī)單。那么，官員直播帶貨是應(yīng)急之舉，還是長(zhǎng)效之策？又該如何做到“大有可為”？

　　領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛解鎖新技能

　　一場(chǎng)疫情，讓廣東一批領(lǐng)導(dǎo)干部解鎖了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售新技能。市縣（區(qū)）主官賣(mài)的貨五花八門(mén)，以特色農(nóng)副產(chǎn)品居多。例如，東莞市市長(zhǎng)肖亞非推銷(xiāo)該市服裝衣帽、電子產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品；韶關(guān)市市長(zhǎng)殷煥明為該市旅游業(yè)和農(nóng)特產(chǎn)品代言；乳源、徐聞、饒平、遂溪、連山等縣的縣委書(shū)記或縣長(zhǎng)，則分別為茶葉、菠蘿、柑橘、番薯、大米等農(nóng)產(chǎn)品帶貨。

　　直播時(shí)，市縣（區(qū)）主官一改往日嚴(yán)肅的形象，化身網(wǎng)友的“老朋友”，使出渾身解數(shù)帶貨：有的在直播間里賣(mài)力“吆喝”，有的把直播場(chǎng)景放在田間地頭，還有的下田挖紅薯、摘果子。

　　“何人不愛(ài)瑤山茶，占斷南嶺好物華！歡迎來(lái)到直播間……”說(shuō)“開(kāi)場(chǎng)白”的并不是主持人，而是乳源瑤族自治縣代理縣長(zhǎng)鄧國(guó)雄。在直播間里，鄧國(guó)雄用詼諧幽默的語(yǔ)言，跟網(wǎng)友互動(dòng)，介紹瑤山茶的特性、傳統(tǒng)等，引來(lái)眾多網(wǎng)友下單搶購(gòu)，3小時(shí)銷(xiāo)售額超18萬(wàn)元。

　　“這是我第一次直播。”3月10日，潮州市饒平縣縣長(zhǎng)陳躍慶在該縣果蔬加工廠現(xiàn)場(chǎng)直播，推介當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)潮州柑。雖是“處女秀”，但吸引了30多萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”，2萬(wàn)多斤柑橘一售而空。

　　從“流量”到“銷(xiāo)量”的高轉(zhuǎn)化率可以看出，市縣（區(qū)）主官似乎帶有天然的“網(wǎng)紅屬性”。今后在廣東，市縣（區(qū)）主官直播將成為常態(tài)。日前，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與某電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)3年內(nèi)，每月都會(huì)有市縣長(zhǎng)上線直播、助農(nóng)賣(mài)貨。

　　要用好“有形之手、神奇之手”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市縣（區(qū)）主官“帶貨”并非僅是做“主播”，他們代表的是政府這只“有形之手”，以政府的引導(dǎo)作用，激活市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，助力鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)脫貧。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)這只“神奇之手”的作用也日益顯著。廣東是互聯(lián)網(wǎng)大省，據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》評(píng)估，廣東互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平位居全國(guó)第二。此外，廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)的加快推進(jìn)，也為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”出村進(jìn)城打下信息技術(shù)基礎(chǔ)。

　　如何用好“有形之手”和“神奇之手”？市縣（區(qū)）主官“觸電觸網(wǎng)”恰是一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。例如，湛江市遂溪縣的下六番薯，雖然早已是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，但名氣一直不夠大，縣委書(shū)記余慶創(chuàng)的一場(chǎng)直播，不僅助力品牌打響，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刂辈ル娚痰陌l(fā)展。

　　直播帶貨打開(kāi)滯銷(xiāo)缺口后，產(chǎn)品特色和質(zhì)量等市場(chǎng)要素則決定了能走多遠(yuǎn)。

　　領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，意味著用個(gè)人信譽(yù)甚至地方政府信用為產(chǎn)品“背書(shū)”。對(duì)消費(fèi)者而言，這樣的產(chǎn)品更信得過(guò)。同時(shí)，直播也倒逼干部們從源頭到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，要對(duì)產(chǎn)品知根知底、嚴(yán)格監(jiān)管。

　　據(jù)省人大代表、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣縣長(zhǎng)馮紅云透露，曾有蜂農(nóng)找她幫忙帶貨，但在了解到其蜂蜜未達(dá)食品安全要求后，便婉言拒絕了。

　　更多精力還需用在屏幕外

　　在主官直播帶貨受歡迎的背后，是廣東各地對(duì)改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的積極探索。以徐聞為例，3年前開(kāi)始發(fā)展多元化產(chǎn)品，已引進(jìn)推廣9個(gè)新品種，菠蘿銷(xiāo)售期從一個(gè)半月變?yōu)榘肽辏徊ぬ}加工能力從10萬(wàn)噸增至22萬(wàn)噸，并開(kāi)發(fā)出菠蘿酒和鳳梨酥等深加工產(chǎn)品。

　　從表面上看，面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，市縣（區(qū)）主官直播帶貨是應(yīng)急之舉。但實(shí)際上，在他們的帶動(dòng)下，這種形式可轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效機(jī)制，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的良策。

　　8萬(wàn)多斤紅薯、5萬(wàn)多斤春橘……“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”馮紅云的直播成績(jī)單十分亮眼。“作為縣長(zhǎng)，我沒(méi)有太多時(shí)間做直播。”馮紅云說(shuō)，她計(jì)劃組建一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，專職做短視頻和直播帶貨工作，把這項(xiàng)助農(nóng)服務(wù)長(zhǎng)久做下去。

　　記者注意到，廣東不少地區(qū)已在加快布局直播電商領(lǐng)域。如廣州今年3月出臺(tái)直播電商發(fā)展行動(dòng)方案，針對(duì)培育直播機(jī)構(gòu)、孵化網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)帶貨達(dá)人等提出16條政策措施；清遠(yuǎn)則大力培育一批鄉(xiāng)村新聞官，作為直播推銷(xiāo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。

　　官員直播帶貨背后是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及人財(cái)物、產(chǎn)供銷(xiāo)等若干環(huán)節(jié)，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、質(zhì)檢、保鮮等配套環(huán)節(jié)也都需跟上節(jié)奏。因此，在做好直播的基礎(chǔ)上，市縣（區(qū)）主官們還需把更多的精力用在直播屏幕外。（記者 王聰 唐音）

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責(zé)任編輯： 黃浩