新華社北京９月１３日電 （全球熱點(diǎn)）蘋果手機(jī)首出“特供版”　抓住中國(guó)市場(chǎng)很迫切

　　新華社記者

　　蘋果公司１２日在美國(guó)加利福尼亞州新總部舉行新品發(fā)布會(huì)。引人注目的是，新款ｉＰｈｏｎｅ手機(jī)不僅擁有蘋果“史上最大屏”，還專為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)了支持實(shí)體雙卡的特供版本。

　　分析人士認(rèn)為，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩之際，蘋果此番部署體現(xiàn)出其對(duì)亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的重視和依賴度在上升，但更大、更貴背后，其優(yōu)勢(shì)地位正面臨更多挑戰(zhàn)。

　　9月12日，在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲利普·席勒介紹新推出的蘋果手機(jī)iPhone XR。

　　美國(guó)蘋果公司12日在加州丘珀蒂諾市舉行新品發(fā)布會(huì)，推出3款智能手機(jī)和第四代蘋果手表等產(chǎn)品。其中，手機(jī)雙卡雙待功能和手表健康監(jiān)測(cè)應(yīng)用廣受關(guān)注。 新華社發(fā)

　　【新聞事實(shí)】

　　作為業(yè)界翹楚，蘋果的新品發(fā)布會(huì)總是吸引業(yè)界以及大批科技產(chǎn)品愛好者高度關(guān)注，甚至被網(wǎng)友戲稱為“科技界春晚”。

　　蘋果此次最新發(fā)布了三款手機(jī)，包括５．８英寸顯示屏的ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ、６．５英寸顯示屏的ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ　Ｍａｘ以及６．１英寸顯示屏的ｉＰｈｏｎｅ　ＸＲ。

　　拋開超大屏幕、新款芯片等技術(shù)亮點(diǎn)以及具體參數(shù)不談，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，以下兩點(diǎn)最?yuàn)Z人眼球：

　　首先，新款ｉＰｈｏｎｅ手機(jī)終于支持雙卡雙待功能。鑒于嵌入式ＳＩＭ卡在中國(guó)還不普及，蘋果此次專為中國(guó)市場(chǎng)提供了有兩個(gè)實(shí)體卡槽的ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ　Ｍａｘ和ｉＰｈｏｎｅ　ＸＲ手機(jī)。

　　第二，蘋果公司采取了提高定價(jià)的策略，其中最貴新品可破萬元關(guān)口。

　　依據(jù)同步更新的蘋果公司中國(guó)網(wǎng)站，中國(guó)版ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ和ｉＰｈｏｎｅ　ＸＳ　Ｍａｘ手機(jī)將于北京時(shí)間９月１４日起接受預(yù)訂，前者售價(jià)８６９９元起，后者售價(jià)９５９９元起；ｉＰｈｏｎｅ　ＸＲ自１０月１９日起開始接受預(yù)訂，售價(jià)６４９９元起。

　　9月12日，在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲利普·席勒介紹新推出的蘋果手機(jī)iPhone XR。新華社發(fā)

　　【深度分析】

　　分析人士認(rèn)為，蘋果專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出實(shí)體雙卡手機(jī)，加之對(duì)整個(gè)亞洲市場(chǎng)投其所好的超大屏幕設(shè)計(jì)，顯示出蘋果想要抓住中國(guó)消費(fèi)者的迫切心情。

　　此外，蘋果新手機(jī)在拍攝硬件和技術(shù)方面著力提升，也反映出蘋果一直引以為傲的拍攝功能正在中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)面臨來自包括中國(guó)本土品牌在內(nèi)更多競(jìng)爭(zhēng)者的“倒逼”。

　　回顧蘋果手機(jī)在中國(guó)的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度不斷提高。從全球同步開售到將中國(guó)納入全球聯(lián)保方案，再到目前實(shí)體雙卡“特供版”，可以看到，中國(guó)市場(chǎng)銷量占比越高，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“關(guān)照”就越多，對(duì)中國(guó)監(jiān)管要求和市場(chǎng)特點(diǎn)的服從性也就越強(qiáng)。

　　外界也不乏對(duì)蘋果的批評(píng)聲音，認(rèn)為新款手機(jī)盡管屏幕更大、價(jià)格更高、有不少技術(shù)改進(jìn)，但依然延續(xù)近年來的“蘋果套路”，缺乏激動(dòng)人心的創(chuàng)新，若遲遲不能在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得新突破，其優(yōu)勢(shì)地位將面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)，今年第二季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果排名第五，出貨量同比下滑逾一成；而在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)智能手機(jī)生產(chǎn)商華為出貨量超過蘋果手機(jī)，躍居全球第二位，僅次于韓國(guó)三星。

　　9月12日，在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克介紹新推出的第四代蘋果手表。?新華社發(fā)

　　【即時(shí)評(píng)論】

　　不可否認(rèn)，蘋果能連續(xù)十余年成為引領(lǐng)業(yè)界潮流、在全球市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的商業(yè)品牌，依靠的不僅是對(duì)創(chuàng)新精神的秉持，更是全球市場(chǎng)的機(jī)遇和全球產(chǎn)業(yè)鏈的加持。

　　中國(guó)是全球名列前茅的消費(fèi)市場(chǎng)，尤其在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)拔得頭籌，深深吸引著眾多全球品牌來此開疆拓土、深耕細(xì)作。這本身就是經(jīng)濟(jì)全球化的一幅美好圖景。

　　借用蘋果手機(jī)廣為人知的“豈止于大”口號(hào)，小到一部手機(jī)，大到一國(guó)經(jīng)濟(jì)，唯有堅(jiān)持開放才能真正做大做強(qiáng)。

　　9月12日，在美國(guó)加利福尼亞州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克上臺(tái)進(jìn)行介紹。?新華社記者 吳曉凌 攝

　　【背景鏈接】

　　２００７年第一代ｉＰｈｏｎｅ面世后，蘋果公司當(dāng)年收入達(dá)到２２９０億美元，凈利潤(rùn)４８４億美元，一躍成為美國(guó)最賺錢的上市企業(yè)。

　　蘋果公司２０１１年首度超越埃克森美孚公司，成為美國(guó)市值最高企業(yè)。蘋果創(chuàng)始人喬布斯同年去世，庫(kù)克接棒擔(dān)任首席執(zhí)行官，８年來成功使蘋果公司利潤(rùn)翻番，但產(chǎn)品創(chuàng)新不足屢遭詬病。

　　２０１８年８月２日，蘋果公司以每股２０７．０４美元的股票價(jià)格，成為美國(guó)第一家市值超過萬億美元的企業(yè)。

　　華爾街分析人士說，隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，靠手機(jī)撐起近三分之二收入的蘋果公司還需尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，否則隨時(shí)可能被擠下“市值第一”寶座。（參與記者：郭洋、金旼旼；編輯：孫浩）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 韓家慧